腾讯首款AR探索手游《一起来捉妖》登顶榜单的背后：全新品类开拓手游市场
来源：www.17317.com作者：17317 时间：2019-04-18
4月11日，在上线5小时内，腾讯首款AR探索手游《一起来捉妖》成功登顶Appstore免费榜，全新品类为国内游戏市场注入新活力。这款游戏于2018年5月10日开启内测之后，在数次小规模测试中备受玩家青睐。经过了接近一年时间的打磨，此次正式上线更是引发玩家热捧，足以见得市场对AR探索品类的认可。
在此之前，随着AR技术的发展，国内游戏市场陆续推出多款以AR技术为核心卖点的新游，但鲜有成功作品。《一起来捉妖》并不是第一款AR手游，但却意外地引发积极反响，究其原因还在于创新品类突破——AR探索品类。
这是一款鼓励玩家出家门探索，通过AR技术帮助玩家发现、捕捉身边的妖灵并实现人与妖灵现实互动的手游，也有人戏称为“脚”游。接下来我们将对此进行逐一分析，看看到底是怎样的玩法特色让这款游戏备受青睐?
创新技术打破次元壁，真实场景随手捉妖
作为一款AR探索手游，《一起来捉妖》最大的亮点便是基于AR技术挖掘各种玩法特色。玩家可利用手机镜头探索到身边潜藏着的妖灵，通过抛掷游戏内的“封妖灵珠”捕捉妖灵，并与其进行AR互动——这种虚拟世界与现实交互的特色玩法捕获了一大批玩家。
在传统游戏中，无论游戏画面如何精致，代入感有多强，对于玩家来说虚拟与现实之间总是少了一份情感连接，这是一道天然的屏障。而《一起来捉妖》恰恰打破了这一点。对玩家而言，游戏中的妖灵通过AR技术来到现实，与玩家实现多样互动，让游戏和玩家的生活以及真实场景结合得更紧密，这大大增加了游戏的真实感，让玩家有了更深的情感寄托。可以这么说，AR探索这一功能架起了玩家与游戏或游戏角色之间的情感桥梁，使游戏能更丰富地承载玩家的感情。
而作为情感的载体之一，《一起来捉妖》的妖灵也是各具特色。“灵” 借由万物而生，却又无迹可寻。传说，当人类的执念和情感足够强烈时，就能将“灵” 具象化的塑造出来。万物皆有灵，灵因情而生，因情而聚——这一套万物有灵的妖灵体系衍生出了食、志、域、趣四大类妖灵，覆盖了美食、神话传说、地域以及生活趣味等多个维度，既有来自《山海经》中的贪狼、招风等中国传统文化中的灵;也有让吃货们喜闻乐见的狗不理包子、暴走小龙虾等;而锦鲤、背锅侠等极富时代特色的热点妖灵也出现在游戏中——各具特色的妖灵大大满足了玩家的收集欲，也成为玩家产出AR互动趣味素材的来源，提升玩家对游戏的情感粘性。
全新出行体验丰富线下社交，用“脚”玩游戏乐趣颇多
《一起来捉妖》的另一大特色在于“探索”。游戏通过多重机制鼓励玩家走出家门进行AR探索，乍一看与游戏大盘用户的“宅”属性相违和，但实际上，这恰恰是《捉妖》玩家对游戏产生热爱的点。大部分玩家在日常出行中累积步数，探索妖灵巢穴，体验擂台玩法，既满足了玩家收集妖灵的需求，又能在游戏过程中达成健康出行的目的，一举两得。
在《一起来捉妖》中，玩家可与好友相约线下出行，前往附近的妖灵巢穴进行探索，也可以对途中的擂台进行挑战，或者一同参与游戏拒宅日活动等——这一系列的活动机制大大丰富了玩家的出行体验，进一步增进玩家与好友之间的感情，从而让玩家对游戏产生更深层次的认可。
正是因为这一特色，《一起来捉妖》被戏称为“用脚玩的游戏”，而大部分玩家也从一开始的拒绝出门捉妖慢慢转变为积极出门探索，产生系列“真香”现场。对于玩家而言，能够在玩游戏的同时出门感受“现充”生活，也不失为一种别样的乐趣。当然，玩游戏的同时，别忽略游戏内的系列安全提醒，移动过程中请勿捉妖哦!
玩游戏领福利两不误，商家活动带来全新拒宅文化
玩游戏还能领商家优惠券?《一起来捉妖》基于游戏探索玩法，与商家进行联动，将商家优惠券“搬到”游戏中，这种全新的线上线下联动方式也成为玩家持续体验游戏的驱动力之一。玩家可通过游戏内的大地图放置基于商家门店位置的宝箱和商家鼓，点击宝箱或敲击“商家鼓”即可参与商家的优惠活动。以微信支付联动为例：游戏与微信支付深度联动，不仅引入了大量的零售商户联合为捉妖玩家发放福利，同时也在游戏内实现将商户的优惠券一键放入微信卡包。领到优惠券的玩家前往门店消费，实现为商户聚集人气，这是一个在游戏领域全新的线上到线下的商业模式。
对玩家而言，这种全新的商业模式所带来的是大量福利的领取和便捷的使用。传统的游戏合作，玩家需要在领到优惠券后还需要进行繁琐的兑换程序，而《一起来捉妖》恰恰打破了这点——优惠券可一键放入微信卡包，并前往附近门店消费。鼓励绿色健康出行，不肝不氪的同时还有商家福利可领取，也难怪玩家纷纷陷入“真香”现场了。
多重营销活动助力，大型“出家现场”帮助传播扩散
除却游戏玩法本身，《一起来捉妖》在上线前后还通过系列营销活动最大程度吸引玩家关注，一方面通过对游戏玩法特色的直观传达引起玩家兴趣，另一方面借助明星加KOL的“出家宣言”事件提升游戏曝光度及影响力。
借由各大直播平台户外主播对游戏的玩法展示，《一起来捉妖》深度触达游戏圈层用户，利用玩法特色“圈粉”无数;而陈赫、杜海涛等明星与健康出行话题的融合，各类KOL配合发声等则丰富了游戏玩家文化，让“出家”成为《一起来捉妖》的核心玩法标签，成为UGC内容的孵化器。
AR技术在游戏领域的广泛应用是必然的趋势，但是如何利用、怎么创新，此前在国内一直没有很好的答案。而现在，《一起来捉妖》结合AR技术与探索功能，在AR游戏中开辟了全新AR探索品类，则打破了这一僵局——通过健康绿色的创新玩法、特色妖灵体系以及独特的线下社交互动等多个纬度的创新。可以这么说，《一起来捉妖》的成功并不是偶然，相信《捉妖》的成功也将给国内AR游戏市场发展带来更多思路，目前来看，AR探索品类的前景大有可为，期待《一起来捉妖》后续的表现。
